Reino Unido: CMA investigará a celebridades e ‘inluencers’

La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido ha lanzado una investigación motivada por la sospecha de que las personas influyentes en las redes sociales (los llamados ‘influencers’) no están declarando adecuadamente cuando han recibido un pago, o han sido recompensadas de otro modo, para dar su respaldo a bienes o servicios, informó el Financial Times.

En aquellos casos en que a los ‘influencers’ se les paga o se les recompensa por promocionar, revisar o hablar de un producto en sus redes sociales, la ley de protección al consumidor del Reino Unido exige que esto quede claro, destacó.

“Por lo general, las celebridades y personas influyentes tienen millones de seguidores que miran sus canales para ver a dónde van de vacaciones, qué ropa usan, qué productos usan, los libros que leen y más”, afirmó la CMA. “Si no etiquetan sus publicaciones correctamente, los fanáticos o seguidores pueden ser inducidos a creer que un endoso representa el punto de vista de la celebridad, en lugar de una promoción pagada”.

Añadió: “Entonces es más probable que depositen su confianza en ese producto, ya que piensan que ha sido recomendado por alguien a quien admiran”. Sin embargo, es posible que no lo hagan si se deja en claro que las marcas han pagado, o de alguna otra manera recompensado, a la celebridad a cambio de su respaldo “.

Fuente: Competition Policy International

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